Conoce a Oscar Holguín — El corazón detrás de What’s Up CoCo, una historia de resiliencia, frescura y comunidad.

La historia de Oscar Holguín es un ejemplo de esfuerzo, perseverancia y resiliencia. Llegó a San Francisco en 1989 desde Sinaloa, México, en busca de nuevas oportunidades. Sus primeros años los dedicó al trabajo en Casa Lucas, pero pronto decidió emprender por su cuenta, vendiendo frutas y verduras a los restaurantes de la ciudad.

En 1997 fundó Lucero Produce dentro del Mission Market, negocio que mantuvo con constancia y dedicación hasta el 2015, cuando un incendio lo obligó a dejar el lugar que había construido con tanto esfuerzo. Lejos de rendirse, pasó dos años manejando camiones para salir adelante, hasta que volvió a su verdadera pasión: el comercio de frutas y verduras, esta vez como vendedor ambulante en la calle Bartlett, frente al City College.

Su camino no ha estado libre de dificultades. A lo largo de los años, Oscar abrió varios negocios y locales, pero la crisis económica tras el 11 de septiembre golpeó fuertemente sus proyectos. Muchos de ellos pasaron a manos de familiares y, eventualmente, fueron vendidos. Sin embargo, Oscar nunca perdió la determinación de volver a empezar.

En 2014 regresó a la Misión como vendedor ambulante, donde con su carisma, servicio y trabajo constante se ganó nuevamente la confianza de la comunidad. Padre de cuatro hijos, hoy cuenta con el apoyo de su hija en el negocio, mientras que cada uno de ellos ha seguido su propio camino profesional, reflejo de los valores de esfuerzo y superación que aprendieron de él.

El 2 de agosto de 2025, Oscar Holguín dio un nuevo paso en su trayectoria al inaugurar oficialmente What’s Up CoCo en el 2669 de Mission Street. Este proyecto simboliza no solo un negocio más sólido y estable, sino también un renacer después de cada desafío. Para Oscar, abrir esta tienda significa seguir ofreciendo lo mejor de sí mismo a la comunidad que lo ha acompañado durante décadas, demostrando que con resiliencia y fe en el futuro, siempre es posible comenzar de nuevo.